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Se hai mai studiato il marketing online nel settore alberghiero, ti sei imbattuto nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per gli hotel.
È impossibile aggirare questo argomento se desideri aumentare il traffico del tuo sito web e ottenere più prenotazioni dirette.
Una rapida ricerca rivelerà infiniti consigli su come migliorare il tuo SEO.
Ma con un hotel da gestire probabilmente non hai tempo per dedicare tutte le tue energie a questo. Iniziate invece con i passaggi che faranno la differenza più grande.
Di seguito, abbiamo raccolto i suggerimenti più importanti per aiutarti a iniziare a creare una solida base SEO per il sito web del tuo hotel.
SEO significa ottimizzare il sito web del tuo hotel, in modo che si posizioni il più in alto possibile nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La SERP è la prima pagina che vedi dopo aver inserito una query. Il tuo obiettivo SEO è che il tuo sito si presenti al primo posto.
Ci sono diverse cose che puoi fare per ottimizzare il tuo sito web e farlo accadere. Uno è rendere più facile per i motori di ricerca capire di cosa trattano i tuoi contenuti. Ciò include il testo del sito Web, gli elenchi, gli articoli del blog e le immagini. Anche diversi aspetti tecnici giocano un ruolo nella tua posizione nelle SERP, come la velocità di caricamento della pagina e l'esperienza utente.
Con un quota di mercato superiore all'83% Google è il motore di ricerca più utilizzato oggi. Ecco perché la maggior parte dei consigli SEO è incentrata su questo. Altri attori chiave includono Bing, Yahoo e DuckDuckGo. Alcuni paesi dispongono anche di motori di ricerca propri. Ad esempio, Baidu è il più utilizzato in Cina e Yandex domina il mercato russo.
La SEO è un modo fantastico per aumentare la visibilità del tuo sito web, indirizzare il traffico e incrementare le prenotazioni dirette. Di conseguenza, ridurrai la tua dipendenza dalle OTA, pagherai meno commissioni e manterrai una parte maggiore delle tue entrate duramente guadagnate a lungo termine.
Ecco tre motivi per cui la SEO è uno strumento così prezioso in questa ricerca:
1. I risultati migliori ottengono la maggior parte del traffico: Secondo Backlinko, il primo risultato di ricerca ottiene una percentuale di clic del 27,6% (CTR). Ciò significa che 27 persone su 100 che vedono il primo link fanno clic su di esso. Se sei al secondo posto, il CTR scende al 15,8%. Al decimo posto puoi aspettarti solo il 2,4% circa.
Questo dimostra quanto una buona SEO possa aiutarti a trasformare il tuo hotel in una solida base online per la tua attività. Sei il proprietario di questo angolo di Internet e puoi usarlo per aumentare le prenotazioni senza dipendere dalle OTA o dai canali di social media.
2. Una buona SEO attira i visitatori giusti: Le persone che cercano una destinazione, un hotel o un'attività specifica hanno un'idea chiara di ciò che vogliono. Ciò significa che c'è una maggiore possibilità che prenotino se cliccano sul tuo sito.
3. La SEO è conveniente: Molte tattiche SEO possono entrare a far parte della tua normale creazione di contenuti senza costi aggiuntivi. E mentre alcuni strumenti SEO sono a pagamento, le loro tariffe non si avvicinano nemmeno alle commissioni OTA. Questo li rende un buon investimento nella tua strategia di prenotazione diretta.
Ora è il momento di mettersi al lavoro. Ecco alcuni utili consigli SEO per hotel per il tuo sito web. Sono raggruppati per SEO on-page e off-page: ne parleremo più avanti.
Implementa questi passaggi e vedrai aumentare le tue classifiche e aumentare il traffico.
La SEO on-page include tutto ciò che puoi fare sul tuo sito web per posizionarti più in alto nella SERP. È il miglior punto di partenza poiché controlli la configurazione e i contenuti del tuo sito web.
Le parole chiave sono ciò che le persone digitano nella barra di ricerca. Possono essere una sola parola o una frase più lunga. In tal caso vengono spesso chiamate parole chiave a coda lunga.
Le parole chiave sono fondamentali nella SEO. Conoscere le parole chiave utilizzate dalle persone trovare il tuo hotel ti mostra cosa è importante per loro. Questo, a sua volta, ti dice quali informazioni e frasi includere nel tuo sito per attirare ancora più traffico.
Ad esempio, molti visitatori del sito potrebbero trovare il tuo hotel cercando su Google strutture che accettano animali domestici nella tua zona. In tal caso, includi ulteriori informazioni su come accogliere gli ospiti a quattro zampe per dimostrare ai proprietari di animali domestici che si trovano nel posto giusto.
Ti stai chiedendo come scoprire quali parole chiave portano le persone al tuo sito web? Te lo dirà uno strumento di ricerca per parole chiave. Ne riparleremo più avanti (ma se hai fretta, puoi saltare avanti.)
Alcune piccole modifiche al backend del tuo sito web faranno molto per la SEO. Non preoccuparti, questo significa solo aggiornare alcune aree dietro le quinte, niente di troppo tecnico.
La SEO può sembrare destinata principalmente ai motori di ricerca. Questo non è vero Certo, li stai aiutando a capire di cosa tratta il tuo sito. Ma alla fine i tuoi lettori e la loro esperienza sono più importanti.
Ogni volta che apporti una modifica o crei nuovi contenuti, chiediti: questo facilita la navigazione nella pagina per i visitatori del mio sito? Se la risposta è sì, provaci. Ciò indurrà le persone a dedicare più tempo all'esplorazione del tuo sito, il che aumenta le tue possibilità di ottenere una prenotazione diretta.
Ecco alcuni modi per migliorare la leggibilità e l'usabilità del tuo sito web:
Più velocemente si carica il tuo sito, meglio è. Secondo Google, la probabilità che i visitatori rimbalzino, ossia lascino immediatamente il sito, aumenta del 32% man mano che la velocità di caricamento passa da uno a tre secondi.
Scopri come sta andando la tua pagina con questo programma gratuito test di velocità della pagina. Questo strumento mostra anche cosa sta rallentando il tuo sito. Rivolgiti al tuo web designer se non sei sicuro di cosa fare per risolvere questi problemi.
Secondo Filo Phocus, la metà di tutte le prenotazioni verrà effettuata tramite dispositivi mobili entro il 2024. Inoltre, Google utilizza prevalentemente la versione mobile di un sito per l'indicizzazione e il posizionamento. Se non disponi di una versione mobile, corri il rischio di non apparire nei risultati di ricerca. Se non l'hai già fatto, chiedi al tuo web designer di creare un design reattivo che sia perfetto su tutti i dispositivi.
La SEO off-page copre le cose che fai fuori dal tuo sito per migliorare il tuo posizionamento e aumentare il traffico. Spesso richiede uno sforzo maggiore e non si ha lo stesso controllo sul risultato rispetto alla SEO on-page. Ma visti i suoi vantaggi, ne vale la pena.
La creazione di link significa convincere altri siti Web a ricollegarsi al tuo sito. Maggiore è il numero di backlink (o link di riferimento) che guadagni da siti di qualità, più traffico otterrai e più in alto ti classificherai.
Idealmente, questi link di riferimento provengono da siti Web affidabili di alta autorità nella tua nicchia.
Ciò include:
Costruisci la tua presenza sui social media e incoraggia il coinvolgimento pubblicando contenuti interessanti. Questo attira più attenzione sul tuo hotel e incoraggia le persone a visitare il tuo sito tramite il link presente nel tuo profilo o nei tuoi post. Condividere post interessanti sul blog o annunciare promozioni sono due modi per generare interesse e clic.
SEO locale ti rende più visibile nelle ricerche incentrate sulla tua regione, ad esempio quando gli ospiti cercano una proprietà in un'area specifica o vicino a una determinata attrazione.
L'elemento più importante della SEO locale per hotel è il tuo Profilo aziendale di Google. Qui puoi includere tutte le informazioni pertinenti sulla tua posizione, sulla vicinanza alle attrazioni, ai servizi e alle strutture. Fornendo queste informazioni sarà più facile per le persone con esigenze particolari trovare il tuo hotel.
Le Resort di lusso INNESSIl profilo è un ottimo esempio. È completo di informazioni di contatto, link al sito web, tariffe, dettagli dell'hotel e recensioni.
La SEO per hotel diventa molto più semplice con gli strumenti giusti. Fanno risparmiare tempo, eliminano le congetture e ti aiutano a ottenere risultati più velocemente.
Se sei sopraffatto dalle numerose opzioni, dai un'occhiata al seguente elenco di strumenti SEO più votati ed economici.
Essendo il motore di ricerca più utilizzato al mondo, Google è diventato il gold standard in termini di SEO. È sensato utilizzare i loro strumenti, soprattutto perché sono gratuiti e offrono approfondimenti accurati direttamente dalla fonte.
Usare Controllo SEO del sito per una semplice panoramica dello stato SEO generale del tuo sito web. Evidenzia problemi comuni come la velocità di caricamento delle pagine, i link senza uscita e l'uso di parole chiave per darti un'idea da dove iniziare l'ottimizzazione.
KW Finder ti aiuta a trovare rapidamente parole chiave pertinenti per il sito web del tuo hotel. Puoi iniziare gratuitamente con ricerche limitate per parole chiave. Il prezzo è ragionevole se decidi di pagare per ulteriori ricerche.
Rispondi al pubblico rivela le domande più frequenti relative a qualsiasi argomento. Potrebbe essere la tua destinazione, il nome dell'hotel, le attività nella tua zona, e così via. È particolarmente utile per le parole chiave a coda lunga, quando lavori su una sezione delle domande frequenti o su un piano di contenuti per il tuo blog.
SEMrush e Ahrefs sono due strumenti completi e all-in-one per tutto ciò che riguarda la SEO. Includono la ricerca e il monitoraggio delle parole chiave, l'analisi, la creazione di report e altro ancora. Ciò si traduce in un prezzo più elevato, il che è giustificato se la SEO sarà un obiettivo prioritario.
Ora disponi di un ottimo set di strumenti e suggerimenti pratici per demistificare la SEO per gli hotel e aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito web.
C'è ancora una cosa da notare prima di iniziare però. La SEO per hotel è un gioco lungo, non una soluzione rapida. Secondo Google stesso, possono essere necessari da quattro mesi a un anno per vedere risultati reali.
Quindi non scoraggiarti se il tuo sito web non salta in cima alla SERP dopo aver implementato i nostri suggerimenti. Continua invece a seguire il maggior numero possibile di questi suggerimenti e il tuo posizionamento migliorerà sicuramente nel tempo.
