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Si vous avez déjà étudié le marketing en ligne dans le secteur de l'hôtellerie, vous avez déjà découvert l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les hôtels.
Il est impossible de contourner ce sujet si vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web et obtenir plus de réservations directes.
Une recherche rapide révélera une infinité de conseils pour améliorer votre référencement.
Mais avec un hôtel à gérer, vous n'avez probablement pas le temps d'y consacrer toute votre énergie. Commencez plutôt par les étapes qui feront la plus grande différence.
Ci-dessous, nous avons rassemblé les conseils les plus importants pour vous aider à créer une base de référencement solide pour le site Web de votre hôtel.
Le référencement consiste à optimiser le site Web de votre hôtel afin qu'il soit classé le plus haut possible sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le SERP est la première page que vous voyez après avoir saisi une requête. Votre objectif de référencement est de faire apparaître votre site en première place.
Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour optimiser votre site Web et y parvenir. La première consiste à permettre aux moteurs de recherche de comprendre facilement le sujet de votre contenu. Cela inclut le texte de votre site Web, les listes, les articles de blog et les images. Plusieurs aspects techniques jouent également un rôle dans votre position dans les SERP, tels que la vitesse de chargement des pages et l'expérience utilisateur.
Avec un part de marché de plus de 83 % Google est le moteur de recherche le plus utilisé aujourd'hui. C'est pourquoi la plupart des conseils de référencement sont centrés sur ce point. Parmi les autres acteurs clés, citons Bing, Yahoo et DuckDuckGo. Certains pays disposent également de leurs propres moteurs de recherche. Par exemple, Baidu est le plus utilisé en Chine et Yandex domine le marché russe.
Le référencement est un moyen fantastique d'augmenter la visibilité de votre site Web, de générer du trafic et boostez les réservations directes. Ainsi, vous réduirez votre dépendance à l'égard des OTA, paierez moins de commissions et conserverez une plus grande partie de vos revenus durement gagnés à long terme.
Voici trois raisons pour lesquelles le référencement est un outil si précieux dans cette quête :
1. Les résultats les mieux classés se taillent la part du lion du trafic : Selon Backlinko, le premier résultat de recherche obtient un taux de clics de 27,6 % (CTR). Cela signifie que 27 personnes sur 100 qui voient le premier lien cliquent dessus. Si vous êtes en deuxième place, le CTR descend à 15,8 %. À la dixième place, vous ne pouvez vous attendre qu'à environ 2,4 %.
Cela montre comment un bon référencement peut vous aider à transformer votre hôtel en une base en ligne solide pour votre entreprise. Vous êtes propriétaire de cette partie d'Internet et vous pouvez l'utiliser pour générer des réservations sans dépendre des OTA ou des réseaux sociaux.
2. Un bon référencement attire les bons visiteurs du site : Les personnes qui recherchent une destination, un hôtel ou une activité en particulier ont une idée précise de ce qu'elles veulent. Cela signifie qu'ils ont plus de chances de réserver s'ils cliquent sur votre site.
3. Le référencement est rentable : De nombreuses tactiques de référencement peuvent faire partie de votre création de contenu régulière sans frais supplémentaires. Et bien que certains outils de référencement soient payants, leurs frais ne se rapprochent même pas des commissions OTA. Cela en fait un bon investissement dans votre stratégie de réservation directe.
Il est maintenant temps de se mettre au travail. Voici quelques conseils pratiques en matière de référencement hôtelier pour votre site Web. Ils sont regroupés par référencement sur page et hors page. Nous verrons ce que cela signifie plus tard.
Suivez ces étapes et vous verrez votre classement augmenter et votre trafic augmenter.
Le référencement on-page comprend tout ce que vous pouvez faire sur votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans les SERP. C'est le meilleur point de départ puisque vous contrôlez la configuration et le contenu de votre site Web.
Les mots clés sont ce que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche. Il peut s'agir d'un seul mot ou d'une phrase plus longue. Dans ce cas, ils sont souvent appelés mots clés à longue traîne.
Les mots clés sont essentiels pour le référencement. Savoir quels mots clés les gens utilisent pour trouver votre hôtel vous montre ce qui est important pour eux. Ceci, à son tour, vous indique les informations et les phrases à inclure sur votre site pour générer encore plus de trafic.
Par exemple, de nombreux visiteurs du site peuvent trouver votre hôtel en recherchant sur Google des propriétés acceptant les animaux domestiques dans votre région. Dans ce cas, incluez plus d'informations sur la façon dont vous accueillez les animaux à quatre pattes afin de montrer aux propriétaires d'animaux qu'ils sont au bon endroit.
Vous vous demandez comment savoir quels mots clés mènent les internautes vers votre site Web ? Un outil de recherche par mot clé vous le dira. Nous y reviendrons plus tard (mais si vous êtes pressé, vous pouvez passer à l'étape suivante).
Quelques petites modifications apportées au backend de votre site Web contribueront grandement au référencement. Ne vous inquiétez pas, cela signifie simplement mettre à jour quelques zones en coulisse, rien de trop technique.
Le référencement peut sembler être principalement destiné aux moteurs de recherche. Ce n'est pas vrai. Bien sûr, vous les aidez à comprendre en quoi consiste votre site. Mais en fin de compte, vos lecteurs et leur expérience sont plus importants.
Chaque fois que vous apportez une modification ou créez un nouveau contenu, posez-vous la question suivante : est-ce que cela permet aux visiteurs de mon site de naviguer plus facilement sur la page ? Si la réponse est oui, allez-y. Cela incitera les internautes à passer plus de temps à explorer votre site, ce qui augmentera vos chances de obtenir une réservation directe.
Voici quelques moyens d'améliorer la lisibilité et la convivialité de votre site Web :
Plus votre site se charge rapidement, mieux c'est. Selon Google, la probabilité que les visiteurs rebondissent, c'est-à-dire quittent immédiatement votre site, augmente de 32 % lorsque la vitesse de chargement passe d'une à trois secondes.
Découvrez comment fonctionne votre page avec cette version gratuite test de vitesse de page. Cet outil montre également ce qui ralentit votre site. Consultez votre concepteur Web si vous ne savez pas quoi faire pour résoudre ces problèmes.
Selon Fil Phocus, la moitié des réservations seront effectuées via des appareils mobiles d'ici 2024. En plus de cela, Google utilise principalement la version mobile d'un site pour l'indexation et le classement. Si vous n'avez pas de version mobile, vous courez le risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche. Si ce n'est pas déjà fait, demandez à votre concepteur Web de créer un design adaptatif qui s'adapte parfaitement à tous les appareils.
Le référencement hors page couvre les choses que vous faites en dehors de votre site pour améliorer votre classement et augmenter le trafic. Cela demande souvent plus d'efforts et vous n'avez pas autant de contrôle sur le résultat qu'avec le référencement sur page. Mais compte tenu de ses avantages, l'effort en vaut la peine.
La création de liens consiste à inciter d'autres sites Web à créer des liens vers votre site. Plus vous gagnez de ces backlinks (ou liens de référence) sur des sites de qualité, plus vous obtiendrez de trafic et plus votre classement sera élevé.
Idéalement, ces liens de référence proviennent de sites Web fiables de haute autorité dans votre créneau.
Cela inclut :
Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux et encouragez l'engagement en publiant du contenu intéressant. Cela attire davantage l'attention sur votre hôtel et encourage les internautes à visiter votre site via le lien de votre profil ou de vos publications. Partager des articles de blog intéressants ou annoncer des promotions sont deux moyens de susciter de l'intérêt et des clics.
Référencement local vous permet d'être plus visible dans les recherches centrées sur votre région, par exemple lorsque les voyageurs recherchent une propriété dans une zone spécifique ou à proximité d'une attraction spécifique.
L'élément le plus important du référencement local pour les hôtels est votre Profil d'entreprise Google. Vous pouvez y inclure toutes les informations pertinentes sur votre emplacement, la proximité des attractions, des services et des installations. La fourniture de ces informations permettra aux personnes ayant des exigences particulières de trouver plus facilement votre hôtel.
Le Complexe de luxe INNESSson profil en est un excellent exemple. Il contient des informations de contact, un lien vers le site Web, les tarifs, les détails de l'hôtel et des commentaires.
Le référencement pour les hôtels devient beaucoup plus facile avec les bons outils. Ils permettent de gagner du temps, d'éviter les conjectures et d'obtenir des résultats plus rapidement.
Si vous êtes submergé par les nombreuses options, consultez la liste suivante d'outils de référencement les mieux notés et les plus rentables.
En tant que moteur de recherche le plus utilisé au monde, Google est devenu la référence absolue en matière de référencement. Il est logique d'utiliser leurs outils, d'autant plus qu'ils sont gratuits et offrent des informations précises directement à la source.
Utiliser Vérification du site SEO pour un aperçu simple de la santé globale du référencement de votre site Web. Il met en évidence les problèmes courants tels que la vitesse de chargement des pages, les liens sans issue et l'utilisation de mots clés pour vous donner une idée par où commencer l'optimisation.
KW Finder vous aide à trouver rapidement des mots clés pertinents pour le site Web de votre hôtel. Vous pouvez commencer gratuitement en effectuant des recherches par mot clé limitées. Le prix est raisonnable si vous décidez de payer pour effectuer d'autres recherches.
Réponse : Le public révèle les questions fréquemment posées sur n'importe quel sujet. Cela peut être votre destination, le nom de votre hôtel, les activités dans votre région, etc. C'est particulièrement utile pour les mots clés à longue traîne, lorsque vous travaillez sur une section FAQ ou sur un plan de contenu pour votre blog.
SEMrush et Des écharpes sont deux outils tout-en-un complets pour tout ce qui concerne le référencement. Ils incluent la recherche et le suivi de mots clés, des analyses, des rapports, etc. Cela se traduit par un prix plus élevé, ce qui est justifié si le référencement doit être une priorité.
Vous disposez désormais d'un ensemble d'outils et de conseils pratiques pour démystifier le référencement des hôtels et vous aider à améliorer le classement de votre site Web.
Il y a encore une chose à noter avant de commencer. Le référencement pour les hôtels est un travail de longue haleine, pas une solution miracle. Selon Google lui-même, cela peut prendre de quatre mois à un an pour obtenir de véritables résultats.
Ne vous découragez donc pas si votre site Web ne passe pas en haut des SERP après avoir mis en œuvre nos suggestions. Continuez plutôt à suivre autant de ces conseils que possible et votre classement ne manquera pas de s'améliorer au fil du temps.
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